Внешняя ссылочная масса: как с ней работать

Количество ссылок на сторонних источниках, которые ведут на сайт — это один из факторов, влияющий на ранжирование. Чем больше авторитетных ресурсов будут упоминать площадку, тем выше будет ее позиция в поисковиках. Рассказываем, как правильно наращивать ссылочную массу и каких ошибок стоит избегать.

Что такое внешняя ссылочная масса

Внешняя ссылочная масса — это общее количество ссылок на сторонних ресурсах, которые ведут на ваш сайт и которые проиндексированы алгоритмами поисковиков. Считаются как естественные бэклинки, которые размещаются владельцами сайтов из-за того, что они считают ваш контент полезным и информативным, так и покупные, которые размещаются за деньги.

Вот какие бывают естественные внешние ссылки:

• партнерские — размещаются на сайтах партнеров при упоминании сотрудничества;
• ссылки с указанием источника, если на стороннем сайте использован ваш контент;
• ссылки на сайтах-агрегаторах или каталогах;
• ссылки на форумах, которые размещают пользователи;
• ссылки в соцсетях — как в корпоративных пабликах, так и в сторонних, в комментариях и на страницах пользователей;
• ссылки в гостевых статьях на порталах и в блогах.

Покупные бэклинки делятся на:

• вечные — размещаются при создании страницы и остаются навсегда;
• арендные — размещаются временно на уже существующих страницах.

Роль внешних ссылок в SEO

Объем и качество внешней ссылочной массы влияет на оценку алгоритмов поисковых систем и на позицию сайта в выдаче. Чем больше будет релевантных, соответствующих контексту страницу бэклинков на авторитетных ресурсах — тем больше шансов на выход в ТОП. Неиндексированные ссылки с атрибутом nofollow поисковиками не учитываются.

Для ранжирования не важно, появилась ссылка на сайте-доноре естественным путем или ее размещение было оплачено (исключение — явные покупные бэклинки, которые не соответствуют тематике сайта и содержанию страницы). Главный показатель — это качество: упоминания должны быть уместными и полезными, поэтому не стоит размещаться на ресурсах, созданных специально под наращивание внешней массы.

При использовании некачественных ссылок сайт может попасть под штрафные санкции от Яндекса и Google. Это происходит в двух случаях — при резком росте количества упоминаний и при большом количестве явно покупных бэклинков. Позиции всех страниц сайта резко падают, а увеличение числа «хороших» ссылок долго не дает результатов. Решение проблемы — поиск некачественных упоминаний и их удаление.

Принципы формирования внешней ссылочной массы

Рассмотрим основные принципы, которых стоит придерживаться при наращивании внешней ссылочной массы.

Качество vs. количество ссылок

Объем внешней ссылочной массы учитывается при ранжировании, но на первом месте у алгоритмов — количество, а не качество. Упоминания на авторитетных сайтах с хорошим рейтингом повышают позиции при ранжировании, даже если таких доноров немного — поисковые алгоритмы доверяют таким ресурсам и считают ваш контент полезным и релевантным.

Массовое размещение на сайтах, созданных специально под размещение большого количества нерелевантных ссылок, негативно влияет на мнение поисковиков и на место в выдаче. Если количество таких бэклинков вырастет быстро, сайт потеряет позиции.

Авторитетность и релевантность источников

Упоминания на разных ресурсах для поисковиков неравноценны. Вот каким критериям должен соответствовать хороший сайт-донор, ссылки с которого положительно влияют на ранжирование:

• тематика донора соответствует тематике сайта, на который ведет ссылка, или же находится в смежной с ним сфере деятельности;
• сайт считается авторитетным, размещает уникальный и полезный контент, занимает высокую позицию в выдаче, не содержит технических ошибок;
• сайт не содержит большого количества ссылок на другие ресурсы, чем больше упоминаний — тем меньше он повысит позицию при ранжировании;
• ссылка органично введена в текст и соответствует содержанию и контексту статьи;
• анкор содержит ключевой запрос, вписанный в естественной форме;
• ссылка добавляется на сайт при создании страницы до индексации поисковиками.

Плохой сайт-донор имеет противоположные характеристики — не соответствует тематике ресурса, имеет плохую оценку поисковиков, размещает большое количество ссылок и добавляет их на уже проиндексированные страницы. Такие бэклинки алгоритмы оценивают как покупные.

Естественность ссылочного профиля

Естественные ссылки, которые владельцы сайта разместили добровольно, больше ценятся поисковиками и влияют на повышении позиции, а большое количество покупных бэклинков может привести к попаданию под санкции. Но алгоритмы не могут определить, платили ли вы за размещение — учитывается качество донора и релевантность упоминания.

Если закупать ссылки в большом количестве на биржах и не следить за тем, где их размещают и какой вид они имеют — в лучшем случае это не будет иметь никаких результатов, в худшем — приведет к ухудшению позиций. Поэтому стоит платить только качественным сайтам-донорам в вашей тематике с релевантным контентом, бэклинк на которых выглядит естественно, соответствует контексту и несет реальную пользу для читателей. Лучше разместить меньше упоминаний у партнеров, чем больше, но на некачественных сайтах.

Методы получения внешних ссылок

Рассмотрим основные методы наращивания внешней ссылочной массы.

Органический линкбилдинг

Органический линкбилдинг — это получение естественных ссылок: владельцы сайтов размещают для того, чтобы поделиться со своими читателями полезным ресурсом. Именно они лучше всего повышают позиции при ранжировании. Вот как повлиять на количество естественных бэклинков:

• размещайте качественный, уникальный и полезный контент, следите за достоверностью информации и регулярно актуализируйте ее;
• сотрудничайте с сайтами-агрегаторами и каталогами в своей сфере деятельности;
• размещайте ссылки на свой сайт на других собственных ресурсах — например, в соцсетях и на геосервисах;
• поощряйте клиентов, которые оставляют отзывы на сайтах-отзовиках с указанием ссылки на ваш сайт, но помните, что большое количество проплаченных комментариев негативно влияет на репутацию;
• размещайте гостевые ссылки на площадках, где можно добавлять свои статьи — например, vc.ru;
• давайте интервью в электронных СМИ.

Использование сервисов для обмена ссылками

Ссылки можно приобрести на специальных биржах для покупки бэклинков. Вот несколько сервисов:

• Miralinks — крупнейшая биржа по закупке ссылок, в ее базе — более 50 тысяч сайтов, поэтому можно легко выбрать качественный или воспользоваться услугами по подбору донора от специалистов площадки;
• GoGetLinks — сервис, на котором работают более 70 тысяч сайтов, вебмастера биржи пишут качественные тексты, соответствующие тематики ссылок; В своей работе используем именно эту биржу.
• Rookee — агрегатор, который объединяет предложения от 9 крупных сервисов по линкбилдингу;
• Linkbuilder — сервис, на котором можно подобрать подходящего донора, изучив подробную аналитику его сайта;
• Zenlink — биржа, которая позволяет размещать ссылки в виде комментариев на форумах и сайтах-отзовиках.

Пользоваться такими биржами можно — закупка положительно повлияет на ранжирование и не ухудшит позиции сайта, если выбирать качественные и релевантные ресурсы, которые соответствуют вашей тематике. Каждую площадку для размещения нужно тщательно проверять и заключать сделку только после того, как вы убедились в ее надежности и авторитетности.

Оценка и анализ внешней ссылочной массы

Для оценки ссылочной массы можно использовать следующие сервисы.

1. Яндекс.Вебмастер. Позволяет отследить количество внешних ссылок, узнать адреса сайтов, на которых они размещены, посмотреть статистику изменения объема ссылочной массы и удаления бэклинков.
2. Google Search Console. Имеет такой же функционал, как и Вебмастер, но дополнительно позволяет отклонить нежелательные ссылки, чтобы поисковик не учитывал их при ранжировании.
3. Moz Domain Authority. Сервис, который позволяет оценить Domain Rank — рейтинг домена в зависимости от количества внешних ссылок. Отображает общую оценку, количество упоминаний и уровень спама. Через этот сервис можно проверять потенциальных доноров.

Оптимизация внешней ссылочной массы

Рассказываем, как работать со ссылочной массой, чтобы она способствовала продвижению сайта.

Устранение низкокачественных ссылок

Если при анализе сайта выявлены некачественные бэклинки, их нужно удалить. Google позволяет отклонить ненужные ссылки через собственный сервис — для этого нужно составить их список и загрузить его в Search Console. В Яндексе такой функции нет — нужно связывать с владельцами ресурсов и договариваться с ними об удалении.

Полностью контролировать ссылочную массу невозможно, поэтому поисковики не учитывают при ранжировании небольшое количество некачественных ссылок, особенно если число авторитетных упоминаний их значительно превосходит. Удалять бэклинки стоит, если спамных больше, чем качественных, и если сайт уже попал под санкции из-за них.

Повышение качества ссылочного профиля

Чтобы повысить качество внешней ссылочной массы, нужно постоянно анализировать количество бэклинков и наращивать его за счет упоминаний на качественных ресурсах. Перед размещением ссылки нужно обязательно проверить рейтинг домена, или Domain Rank потенциального донора. Он оценивается по шкале от 0 до 100, хорошая оценка — от 30 и выше. Также нужно рассмотреть, на какое количество сайтов ссылается этот ресурс — чем их больше, тем меньшую ценность представляет ссылка.

Советы и рекомендации по работе с внешней ссылочной массой

Дадим несколько советов, как правильно работать со ссылочной массой:

• создавайте качественный контент, публикуйте полезные и интересные материалы, которые другие сайты захотят процитировать;
• ведите соцсети и распространяйте свой контент среди подписчиков, чтобы привлечь внимание потенциальных партнеров, с которыми можно сотрудничать для размещения;
• публикуйте статьи на тематических порталах, чтобы получить гостевые ссылки;
• используйте инструменты для анализа ссылочной массы — например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, Moz Domain Authority;
• при обнаружении большого количества спам-ссылок удаляйте часть из них и компенсируйте это качественными бэклинками;

Заключение

Подведем итоги:

• внешняя ссылочная масса — это все ссылки на сторонних ресурсах, которые ведут на ваш сайт, она является одним из факторов, влияющих на ранжирование;
• качественные внешние ссылки, размещенные на авторитетных сайтах, улучшают позиции, бэклинки со спам-ресурсов — ухудшают и могут привести к попаданию под штрафные санкции;
• качество ссылочной массы важнее, чем ее объем, поэтому нужно размещаться на авторитетных сайтах в вашей тематике с хорошим рейтингом у поисковиков;
• естественные ссылки больше ценятся поисковиками, но отследить факт покупки невозможно, анализируется только качество;
• если вы покупаете размещение, следите за тем, чтобы ссылки соответствовали контексту страницы, были уместными и полезными для читателей;
• чтобы получить естественные ссылки, нужно размещать качественный контент, сотрудничать с агрегаторами, партнерами, сайтами, где можно делиться своими статьями;
• при покупке ссылок нужно тщательно анализировать качество донора и следить за тем, чтобы бэклинк был размещен в релевантном контенте;
• некачественные ссылки нужно удалять — для этого нужно связываться с владельцами сайтов, в Google можно воспользоваться инструментом Search Console;
• для аналитики внешних ссылок можно использовать сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, для оценки рейтинга домена с учетом его ссылочной массы — Moz Domain Authority.